Over copycats en dogs

Ik lag in een deuk. We hadden de Open Middag bij mij, met vier onderneemsters. Iedereen had twijfels en vragen over de website, dus we pakten die er één voor één bij.

Er was een hondencoach bij die werkelijk een geweldige site had. Alles klopte! De fotografie, de woorden in elke regel. Nu moet ik er wel bij zeggen: zij was al eerder bij mij geweest. En ze had toen echt alle tips onthouden en toegepast. Vervolgens bleek haar website technisch niet geschikt voor alles wat zij ermee wilde en is ze een nieuwe gaan maken.
Helemaal zelf.
Mét alle kennis die ze nu had. Haar geheim is dat ze heel hond-vriendelijk traint, zeg maar: ‘de hond doet het nooit fout’. Jij als baas moet leren hoe je het beter aanstuurt. De doelgroep is dus precies die baas en daar mag je in filteren met je woordkeuze.
Dan gaat het niet over corrigeren, maar over ombuigen. Niet over probleemhond, maar over ongewenst gedrag.
Heel subtiel.
Heel zacht. Op haar pagina’s klopte elk woord, super mooi om te zien.

En nu komt het.

Daarna kwamen de anderen websites aan bod. En her en der zie ik vooral veel clichés. Quotes die iedereen gebruikt. Véél te algemene teksten. “Oja, dát stukje!”, roept er één. “Ik moet wat bekennen. Over al die stukjes. Want alles wat je nu noemt, herken ik. Maar ik wist niet hoe het anders kon.”

En wat bleek? De ene site was dus vooral met ChatGPT gemaakt. En toen kreeg haar buurvrouw ook rode wangen. Want haar site was een knip- en plaksel van heel veel andere sites. Gekopieerd en daarna bewerkt, met de beste bedoelingen en omdat ze vastliepen in hun tekst.

Maar het probleem is: dan begin je dus al ‘hoog over’. En als je dat verandert, wordt het niet ‘ineens’ lekker concreet. Je staat op het verkeerde been en je blijft daar staan. Zie je dat voor je?

Met mijn feedback wiebelden de dames van dat standpunt af. Ineens weer met beide benen op de grond. Die gelikte tekst was eigenlijk helemaal niet zo goed als dat het even had geleken.

Maar het leuke was; ze hadden ondertussen al van alles verteld. En ik had dus gehoord hoe mooi ze het zelf benoemen. Welke bewoordingen mij de oren deden spitsen omdat ze wél uniek en specifiek waren.

Daarmee kon ik ze tips geven hoe ze díe woorden op de site kunnen gebruiken. Zodat ze net zo nauwkeurig aansluiten bij hun lezer als die hondencoach zo gaaf doet op haar nieuwe site.

Als je mazzel hebt, maak je dit eens mee tijdens mijn Open Middag, maar daar heb ik slechts vier plekken per keer en die van januari is al half gevuld. Maar….
Het kan ook online! Met alleen jou en mij, in ZOOM. Kijk hier maar.